يعد اختيار الموقع المثالي للكشك الرقمي قرارًا حاسمًا يمكن أن يؤثر بشكل كبير على فعاليته وعائده على الاستثمار. بصفتي مورد كشك رقمي ، شاهدت بشكل مباشر كيف يمكن للموضع الصحيح تحويل كشك من مجرد عرض إلى أداة نقل ومعلومات قوية. في هذه المدونة ، سأشارك بعض الاعتبارات الرئيسية لمساعدتك في اختيار المكان المثالي لأشكوك الرقمية.
فهم جمهورك المستهدف
الخطوة الأولى في اختيار الموقع الصحيح للكشك الرقمي هي فهم جمهورك المستهدف. من هم الأشخاص الذين تريد الوصول إليه مع كشكك؟ ما هي التركيبة السكانية والسلوكيات والتفضيلات الخاصة بهم؟ على سبيل المثال ، إذا كانت كشكك تروج لخط جديد من منتجات الأزياء المرتفعة ، فقد ترغب في وضعه في مركز تجاري فاخر حيث من المحتمل أن يزور عملائك المستهدفون. من ناحية أخرى ، إذا كنت تقدم معلومات حول وسائل النقل العام ، فستكون محطة القطار أو محطة الحافلات المزدحمة موقعًا أكثر ملاءمة.
يمكن أن توفر إجراء أبحاث السوق رؤى قيمة لجمهورك المستهدف. يمكن أن تساعدك الدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز وتحليل بيانات العملاء الحالية في تحديد مكان قضاء وقتهم المحتملين في وقتهم. من خلال محاذاة موقع كشك مع عادات جمهورك المستهدف ، تزيد من احتمال جذب انتباههم وقيادة تفاعلات ذات مغزى.
مناطق مرور عالية
غالبًا ما تكون المناطق المرتفعة - الانتقال - لاختيار الأكشاك الرقمية. توفر هذه المواقع كمية كبيرة من المستخدمين المحتملين الذين يمرون ، مما يزيد من فرص الكشك. المطارات ومراكز التسوق ومراكز المؤتمرات والجامعات كلها أمثلة على مواقع المرور المرتفعة.
في المطار ، على سبيل المثال ، يكون لدى الركاب الوقت لتجنيبهم أثناء انتظار رحلاتهم. يمكن أن يوفر لهم كشك رقمي معلومات مفيدة مثل تحديثات الطيران ومناطق الجذب المحلية وخيارات الطعام. في مركز للتسوق ، يمكن للكشك أن يعرض منتجات أو عروض ترويجية أو خرائط جديدة ، مما يعزز تجربة التسوق للعملاء.
ومع ذلك ، من المهم أن نلاحظ أن مناطق حركة المرور العالية تأتي أيضًا مع تحديات. قد يكون هناك الكثير من المنافسة على الاهتمام ، ويمكن للضوضاء والانحرافات أن تجعل من الصعب على كشك أن يبرز. للتغلب على هذه التحديات ، فكر في استخدام الصور المرئية ، والميزات التفاعلية ، والرسائل الواضحة الخاصة بكالكشك الرقمي الدائم على الأرض.
الرؤية وإمكانية الوصول
الرؤية أمر بالغ الأهمية بالنسبة للكشك الرقمي. يجب أن ينظر إليها بسهولة من مسافة بعيدة ولا تحجبها كائنات أخرى. يمكن أن يؤدي وضع كشك على مستوى العين وفي منطقة بئر أن يعزز وضوحها. تجنب المواقع التي يمكن أن يتم فيها حظر كشك الأعمدة أو العروض أو الحشود.
إمكانية الوصول مهمة بنفس القدر. يجب الوصول إلى الكشك بسهولة للمستخدمين. يجب أن يكون هناك مساحة كافية حول كشك حتى يتناول الناس بشكل مريح دون الشعور بالازدحام. إذا كان الكشك هو طراز شاشة لمسة ، فتأكد من أن سطح اللمس في متناول اليد للمستخدمين من ارتفاعات مختلفة.
على سبيل المثال ، في قاعة معارض كبيرة ، وضعت بئرعرض كشك رقمي 55 بوصةبالقرب من المدخل أو في المنطقة المركزية ، يمكن أن يجذب الكثير من الاهتمام. يجب وضعه في مساحة مفتوحة حيث يمكن للزوار التجمع بسهولة والتفاعل معها.
البيئات التكميلية
يمكن أن يؤدي اختيار موقع يكمل المحتوى والغرض من كشك إلى تعزيز فعاليته. على سبيل المثال ، إذا كان كشكك يوفر المعلومات المتعلقة بالصحة ، فإن وضعها في ردهة المستشفى أو صالة الألعاب الرياضية أو مركز العافية سيكون منطقيًا. تتمتع البيئة بالفعل بسياق صحي - ومن المرجح أن يكون المستخدمون مهتمين بالمعلومات المقدمة على الكشك.
وبالمثل ، إذا كان الكشك تروج لفيلم جديد ، فإن وضعه في ردهة السينما أو التعددية يمكن أن يكون فكرة رائعة. الجمهور في هذه المواقع مهتم بالفعل بالأفلام ومن المرجح أن يشارك مع محتوى كشك.
السلامة والأمن
تعتبر السلامة والأمن اعتبارات مهمة عند اختيار موقع كشك رقمي. يجب وضع كشك في منطقة محمية من التخريب والسرقة والعوامل البيئية. تجنب وضع كشك في مناطق عرضة للفيضانات أو درجات الحرارة القصوى أو معدلات الجريمة المرتفعة.
إذا تم وضع كشك في الهواء الطلق ، فيجب أن يكون الطقس - مقاومًا ولديه تدابير أمنية مناسبة. بالنسبة للمواقع الداخلية ، تأكد من تثبيت كشك في منطقة آمنة حيث يمكن مراقبتها. تأتي بعض الأكشاك مع بنيت - في ميزات أمان مثل الأقفال المضادة للعبث وكاميرات المراقبة ، والتي يمكن أن توفر طبقة إضافية من الحماية.
المتطلبات الفنية
يجب أن يفي الموقع أيضًا بالمتطلبات الفنية للكشك الرقمي. يجب أن يكون لديه مصدر طاقة موثوق به للحفاظ على تشغيل كشك. إذا كان الكشك متصلاً بالإنترنت ، فيجب أن يكون هناك اتصال مستقر Wi - Fi أو Ethernet متاح.
في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى تثبيت بنية تحتية إضافية مثل منافذ الطاقة أو كابلات الشبكة. النظر في تكلفة وجدوى تثبيت عناصر البنية التحتية هذه عند اختيار موقع. من الجيد أيضًا اختبار اتصالات الطاقة والشبكة في الموقع قبل الانتهاء من التثبيت.
تحليل مواضع المنافس
ألقِ نظرة على المكان الذي توجد فيه أكشاك منافسيك. هذا يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة على المناطق المحتملة العالية في موقع معين. ومع ذلك ، لا تتبع بشكل أعمى تقدمهم. ابحث عن فجوات في السوق حيث يمكنك وضع كشكك لتمييز نفسك.
على سبيل المثال ، إذا كانت جميع أكشاك منافسيك مركزة في منطقة واحدة من مركز التسوق ، فقد تفكر في وضع كشكك في منطقة حركة مرور أقل مزدحمة ولكن لا تزال عالية لجذب مجموعة مختلفة من العملاء.
طويل - مصطلح الجدوى
فكر في جدوى الموقع الطويل للموقع. هل من المحتمل أن تظل المنطقة شائعة ومشغولة في المستقبل؟ هل هناك أي تطورات أو تغييرات قادمة في المنطقة يمكن أن تؤثر على أداء كشك؟
على سبيل المثال ، إذا تم بناء مركز جديد للتسوق في مكان قريب ، فقد يكون من الجيد الانتظار ومعرفة كيف يؤثر على القدم في الموقع الحالي. من ناحية أخرى ، إذا كان الموقع يخضع لتطوير كبير من شأنه أن يعزز جاذبيته ، فقد تكون فرصة رائعة لوضع كشكك هناك.
الاختبار والتكرار
بمجرد اختيار موقع لشكوك الرقمية الخاصة بك ، من الجيد اختبار أدائها. راقب عدد التفاعلات ، والوقت الذي يقضيه المستخدمون على الكشك ، والتعليقات من المستخدمين. بناءً على النتائج ، يمكنك إجراء تعديلات على موقع الكشك أو المحتوى أو التصميم.
إذا وجدت أن كشك لا يحظى باهتمام كافٍ في موقع معين ، فقد تفكر في نقله إلى بقعة مختلفة. يمكنك أيضًا تجربة أنواع مختلفة من المحتوى والرسائل لمعرفة ما هو صدى أفضل مع جمهورك المستهدف.
في الختام ، يتطلب اختيار الموقع الصحيح للكشك الرقمي دراسة متأنية لعوامل متعددة. من خلال فهم جمهورك المستهدف ، واختيار حركة المرور العالية والمواقع المرئية ، وضمان السلامة والأمن ، وتلبية المتطلبات الفنية ، وتحليل الصلاحية الطويلة على المدى ، يمكنك زيادة فعالية كشكك الرقمي إلى الحد الأقصى.
إذا كنت مهتمًا بشراء كشك رقمي وتحتاج إلى مزيد من المشورة بشأن اختيار الموقع أو أي جانب آخر من جوانب نشر كشك الرقمية ، سأكون أكثر من سعيد بمساعدتك. اتصل بنا لبدء مناقشة حول احتياجاتك المحددة وكيف يمكن أن تلتقي أكشاكنا الرقمية.
مراجع
- Kotler ، P. ، & Armstrong ، G. (2018). مبادئ التسويق. بيرسون.
- Wilson ، RMS ، & Gilligan ، C. (2012). إدارة التسويق الاستراتيجي. تعلم Cengage.